瑞幸咖啡预计将在2021年实现盈利

2020-08-12 10:33:22 来源：21世纪经济报道

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11日，一位接近瑞幸咖啡内部的知情人士告诉记者，近期瑞幸方面召开了一次年中内部工作会议。

在这次会议上，相关人士披露了瑞幸咖啡今年以来的经营情况，除了受疫情影响下的300余家高校门店尚未营业之外，7月份的整体单店现金流已经回正，并预计将在2021年实现盈利。

受此消息影响，瑞幸咖啡在美国“粉单市场”上的股价在10日晚间出现了大幅度上涨，盘中涨幅一度超过20%，最终收报2.41美元/股，涨幅13.68%。

尽管财务造假事件影响还在，但瑞幸咖啡的运营并未因此停下。上述人士告诉记者，今年上半年瑞幸咖啡采取了更加精细化的运营策略。

首先，就是在造假事件爆发之后，一改此前大规模快速扩张的战略，仅在部分能够保持盈利运营的区域开设新店，同时关停了此前运营情况相对较差的门店、暂停了国际化业务，年初推出的无人零售和电商业务大幅放缓。

其次，加快新品的推出速度，在4月2日之后推出了近60款产品，上线了多款新系列产品，并根据市场销售反馈，调整和升级了部分轻食产品。

第三，则是大幅调整了折扣力度，从此前普遍1.8折、3.8折左右到目前的4.8折优惠居多的折扣，更加注重私域流量带来的用户价值，采取了社群运营的策略，已建立了9000余个微信社群，同时推出了闲时优惠拉动销量。

在这些措施的影响下，上述人士表示瑞幸在造假事件之后实现了相对稳定运营，并将保持这样的运营策略直到盈利。

今年4月2日造假事件爆发之后，瑞幸咖啡的高层特别是董事会，经历了数次调整。

瑞幸咖啡于5月12日晚间发布公告，调整管理层与公司组织架构，前任CEO与参与造假的COO被终止职务，联合创始人郭谨一担任董事长和CEO并进入董事会，同时选举曹文宝和吴刚为公司董事。

之后，造假事件调查的不断进展，瑞幸咖啡两度收到纳斯达克的退市通知，之后决定放弃举行听证会并正式退市。

7月17日，随着开曼群岛法院正式任命了临时清盘人，瑞幸咖啡终于有机会在一个相对稳定的平台之上，对公司的债务进行谈判和实施重组，并保证日常运营。

8月3日，瑞幸咖啡还宣布，公司收到Lucky Cup Holdings Limited和Fortune Cup Holdings Limited提出召开公司特别股东大会的要求，上述两家公司建议恢复邵孝恒(Sean Shao)的董事职务。

后续来看，尽管瑞幸咖啡的经营已经恢复稳定，但其董事会的变动还在继续。

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